EA lanza su propia plataforma publicitaria para integrar marcas en juegos deportivos

Electronic Arts (EA) ha anunciado el lanzamiento de EA Advertising, una plataforma publicitaria diseñada para integrar anuncios de marcas directamente dentro de sus videojuegos, comenzando por sus franquicias deportivas más populares: Madden NFL y EA Sports FC. Esta iniciativa representa un paso significativo en la estrategia de monetización de la compañía, que busca diversificar sus ingresos más allá de las ventas de juegos y las microtransacciones.

La plataforma permitirá a las marcas colocar anuncios contextuales en entornos virtuales, como vallas publicitarias en estadios, patrocinios de equipos o incluso integraciones más dinámicas durante las retransmisiones de partidos. EA ha destacado que los anuncios serán no intrusivos y buscarán mantener la inmersión del jugador, adaptándose al estilo visual de cada título.

Esta movida no es sorprendente, dado que la publicidad in-game ha crecido en los últimos años como una fuente de ingresos complementaria para la industria. Según datos de Newzoo, el mercado de publicidad en videojuegos alcanzó los 7.200 millones de dólares en 2025, y se espera que siga aumentando. EA se suma así a otras compañías como Roblox o Activision Blizzard, que ya han implementado sistemas similares.

Para los jugadores, esto podría traducirse en una experiencia más realista si los anuncios se integran de forma coherente, aunque también existe el riesgo de que se vuelvan invasivos si no se gestionan adecuadamente. EA ha asegurado que los jugadores podrán desactivar la publicidad en los ajustes, aunque no ha detallado si habrá algún incentivo para mantenerla activa.

Desde el punto de vista de las marcas, EA Advertising ofrece un alcance masivo: la franquicia EA Sports FC supera los 150 millones de jugadores anuales, mientras que Madden NFL cuenta con una base de seguidores leales. La plataforma proporcionará métricas de rendimiento y segmentación por audiencia, lo que la hace atractiva para campañas publicitarias dirigidas.

En resumen, EA apuesta por la publicidad in-game como un nuevo pilar de negocio, siguiendo la tendencia del sector. Queda por ver cómo reaccionará la comunidad de jugadores y si esta estrategia afectará la percepción de la marca a largo plazo.