España multa a Ibai y Jordi Wild por publicidad encubierta: el inicio de una vigilancia más estricta
La CNMC ha impuesto las primeras multas por publicidad encubierta a streamers como Ibai Llanos y Jordi Wild, tras contratar a una empresa portuguesa para rastrear estas prácticas. Las sanciones, de apenas 2.877 euros en total, marcan un precedente regulatorio.
La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha sancionado a tres conocidos streamers españoles —Ibai Llanos, Jordi Wild y Nachter— por realizar publicidad encubierta de marcas en sus retransmisiones en directo. Las multas, que suman 2.877,91 euros tras aplicar descuentos por pronto pago y otros atenuantes, son las primeras que la CNMC logra imponer gracias a un nuevo sistema de vigilancia contratado a una empresa portuguesa especializada en rastrear menciones no declaradas a productos en redes sociales.
La práctica de promocionar marcas sin identificarlo explícitamente como publicidad lleva años siendo habitual entre los grandes creadores de contenido, que a menudo integran productos en sus vídeos sin informar a la audiencia. Hasta ahora, la falta de herramientas de monitorización efectivas dificultaba la acción de los reguladores. Con este nuevo sistema, la CNMC pretende detectar y sancionar de forma más sistemática estos incumplimientos de la Ley General de Comunicación Audiovisual y la Ley de Competencia Desleal.
Las sanciones, aunque económicamente bajas en comparación con los ingresos de los streamers, tienen un valor simbólico y disuasorio. Según fuentes del organismo, se espera que en los próximos meses se anuncien más multas a otros influencers. La CNMC recuerda que los creadores de contenido deben etiquetar claramente cualquier contenido promocional, ya sea mediante menciones verbales, superposiciones en pantalla o en la descripción del vídeo.
Multas bajas pero cambio de rumbo regulatorio.
Las sanciones impuestas por la CNMC a Ibai, Jordi Wild y Nachter son, en términos económicos, casi testimoniales: 2.877 euros en total frente a los ingresos millonarios que estos streamers generan. Sin embargo, no debemos quedarnos en la cifra. Lo relevante aquí es el mecanismo: la CNMC ha contratado a una empresa portuguesa para rastrear de forma sistemática la publicidad encubierta. Esto cambia las reglas del juego.
Hasta ahora, los streamers operaban en una zona gris donde la publicidad no declarada era la norma y las sanciones, inexistentes. Con esta nueva capacidad de monitorización, el regulador puede escalar las multas y hacerlas recurrentes. Si antes era fácil esquivar el radar, ahora cada mención a una marca sin etiquetar puede ser detectada. El mensaje es claro: la era de la impunidad publicitaria en streaming está llegando a su fin.
Dicho esto, el importe de las multas debería aumentar para que el castigo sea realmente disuasorio. De lo contrario, corremos el riesgo de que los creadores asuman las sanciones como un coste más de hacer negocios. La CNMC ha dado el primer paso, pero la eficacia a largo plazo dependerá de la contundencia de las siguientes sanciones.
— El AnalistaFuentes
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