Vocento lanza una plataforma de inteligencia de datos para segmentar audiencias publicitarias de alto valor

El grupo editorial Vocento ha presentado una nueva plataforma de inteligencia de datos diseñada para segmentar audiencias publicitarias de alto valor. La solución, desarrollada internamente, permite a los anunciantes realizar una planificación de campañas más precisa mediante la activación contextual y comportamental de las audiencias.

La herramienta se basa en el análisis avanzado de datos propios del grupo, que incluyen información de sus medios digitales (como ABC, El Correo, El Diario Vasco, entre otros) y de fuentes externas. Esto permite crear perfiles detallados de usuarios y segmentarlos en función de sus intereses, comportamientos de navegación y contexto de consumo de contenido.

Una de las principales ventajas de esta plataforma es que combina la segmentación contextual (basada en el contenido que el usuario está viendo en ese momento) con la comportamental (basada en el historial de navegación). Esto ofrece a los anunciantes una visión más completa y precisa de su público objetivo, mejorando la eficiencia de las campañas y reduciendo el desperdicio de inversión.

Además, la solución respeta la privacidad de los usuarios al no depender de cookies de terceros, un aspecto cada vez más relevante en el ecosistema publicitario actual, donde las restricciones de privacidad y la desaparición progresiva de las cookies de terceros están transformando el sector.

Vocento se suma así a otros grupos de comunicación que apuestan por el desarrollo de tecnologías propias de datos para ofrecer a los anunciantes alternativas a las plataformas tradicionales de publicidad programática. La iniciativa busca fortalecer la propuesta de valor del grupo frente a los grandes actores tecnológicos y ofrecer a los anunciantes un entorno seguro y de alta calidad para sus campañas.

Contexto y utilidad práctica

Esta solución es especialmente relevante para profesionales del marketing y la publicidad digital que buscan alternativas a la segmentación basada en cookies. Al utilizar datos propios (first-party data) y técnicas de inteligencia artificial, Vocento ofrece una vía para llegar a audiencias cualificadas sin depender de terceros. Los anunciantes pueden beneficiarse de una mayor precisión en la segmentación y de la posibilidad de medir el impacto real de sus campañas en un entorno de confianza.

Fuentes - ABC Tecnología: Vocento diseña una solución de inteligencia avanzada de datos para segmentar audiencias publicitarias de alto valor