EA Advertising: la nueva plataforma de Electronic Arts para integrar anuncios en el juego

Electronic Arts ha anunciado el lanzamiento de EA Advertising, una plataforma diseñada para integrar anuncios publicitarios directamente en la experiencia de juego de sus títulos. Según la compañía, esta iniciativa busca ofrecer a los anunciantes la posibilidad de llegar a los jugadores de una forma no intrusiva, mediante anuncios dinámicos que se adaptan al contexto del juego.

La plataforma permitirá a los desarrolladores insertar publicidad en elementos como vallas publicitarias virtuales, carteles o incluso objetos del entorno, de manera similar a como ya ocurre en juegos deportivos o de mundo abierto. EA asegura que los anuncios serán relevantes y no interferirán con la jugabilidad, aunque la comunidad de jugadores se muestra escéptica ante posibles impactos en la inmersión.

Esta no es la primera vez que EA explora la publicidad en juegos; en el pasado ya ha experimentado con anuncios en títulos como FIFA o Battlefield. Sin embargo, EA Advertising representa un enfoque más estructurado y escalable, con herramientas para que los anunciantes puedan medir el rendimiento de sus campañas.

La medida llega en un momento en que la industria busca nuevas fuentes de ingresos más allá de las ventas de juegos y las suscripciones. Para los jugadores, la clave estará en cómo se implemente: si los anuncios son opcionales, sustituibles por microtransacciones o si afectan al rendimiento del juego. EA no ha detallado aún si los títulos con publicidad tendrán un precio reducido o serán gratuitos.

Desde el punto de vista práctico, los desarrolladores interesados en integrar EA Advertising deberán adaptar sus motores gráficos para soportar la inserción dinámica de anuncios, lo que podría requerir actualizaciones técnicas. Para los jugadores, la recomendación es estar atentos a las políticas de privacidad y a las opciones de configuración que ofrezca cada juego.

Fuentes - Eurogamer España: Electronic Arts lanza la plataforma EA Advertising para meter publicidad en el gameplay de sus juegos